부산시와 부산관광공사는 25일부터 28일까지 중국 베이징에서 ‘2026 부산단독 해외 마이스 로드쇼’를 개최하고 중국 마이스 시장 공략에 나선다. 사진은 2025년 상하이 마이스 로드쇼 행사 장면. 부산시와 부산관광공사가 11년 만에 중국 베이징에서 단독 마이스 로드쇼를 열고 중국 기업의 회의·포상관광 등 마이스 행사 유치에 나선다. 부산의 우수한 마이스 인프라와 관광 콘텐츠를 알리고 현지 바이어와의 상담을 통해 실질적인 행사 유치로 연결한다는 계획이다.

부산시와 부산관광공사는 25일부터 28일까지 중국 베이징에서 ‘2026 부산단독 해외 마이스 로드쇼’를 개최하고 중국 마이스 시장 공략에 나선다.

「2026 베이징 부산단독 마이스 로드쇼」키비주얼. 이번 로드쇼에는 부산의 호텔과 여행사 등 마이스 기업 15개사가 참가해 현지 주요 바이어 80여 명을 대상으로 비즈니스 상담을 진행한다. 부산의 마이스 인프라와 관광 콘텐츠를 소개하고 기업별 맞춤형 유치 상담을 통해 중국 기업의 부산 행사 개최와 방문을 적극 유도할 예정이다.

특히 이번 행사는 2015년 이후 11년 만에 베이징에서 다시 열리는 부산 단독 로드쇼라는 점에서 의미가 있다. 부산시는 중국 마이스 시장과의 교류를 확대하고 코로나19 이후 위축됐던 중국 기업회의와 포상관광 수요를 선제적으로 확보한다는 방침이다.

부산은 바다와 도시가 어우러진 관광자원과 다양한 콘텐츠, 국제회의 및 숙박시설 등 우수한 마이스 인프라를 갖추고 있어 기업회의와 포상관광 목적지로 경쟁력을 갖추고 있다.

시와 공사는 로드쇼 기간 현지 기업을 대상으로 한 비즈니스 상담뿐 아니라 대형 해외여행사와 온라인여행사(OTA) 등을 직접 찾아가는 세일즈콜도 진행한다. 잠재 바이어의 수요를 발굴해 향후 실제 부산 방문과 마이스 행사 유치로 이어질 수 있도록 후속 상담과 맞춤형 마케팅도 지속할 계획이다.

또한 기업회의 및 기업 인센티브 지원사업과 연계해 중국 기업의 부산 행사 개최와 방문에 필요한 지원을 강화할 예정이다.

나윤빈 부산시 관광마이스국장은 “이번 베이징 로드쇼는 중국 기업과 부산 마이스 업계가 직접 만나 새로운 비즈니스 기회를 만들어가는 중요한 자리”라며 “중국 기업의 다양한 마이스 수요를 적극 발굴해 단체 포상관광객 유치 등 실질적인 성과로 이어지도록 하겠다”고 말했다.