부산병 치유 프로모션 kkday 메인배너 이미지.부산시와 부산관광공사가 중화권을 중심으로 확산하고 있는 신조어 '부산병(釜山病)'을 활용한 이색 관광 마케팅에 나선다. 여행 후에도 부산을 그리워하는 이른바 '부산병' 현상에 착안해 온라인 할인 프로모션과 김해국제공항 체험 이벤트를 연계, 외국인 관광객의 재방문과 체류형 관광 활성화를 유도한다.

'부산병' 열풍, 관광 마케팅으로 연결

부산시와 부산관광공사는 최근 중화권 등 아시아 주요 시장에서 화제가 되고 있는 '부산병'을 활용해 중화권 개별관광객(FIT) 유치 확대를 위한 '부산병 치유 프로모션'을 추진한다고 밝혔다.

'부산병'은 부산 여행을 마친 뒤에도 부산의 풍경과 감성을 잊지 못해 다시 방문하고 싶어 하는 여행 후유증을 뜻하는 현지 신조어다.

실제로 올해 5월 부산을 찾은 외국인 관광객은 46만683명으로 지난해 같은 기간보다 42.9% 증가했으며, 전국 외국인 관광객 가운데 부산 비중도 22.2%로 역대 최고치를 기록했다.

특히 대만 관광객은 전년 동월 대비 46.3%, 홍콩 관광객은 누계 기준 31.5% 증가하는 등 중화권 시장의 성장세가 두드러졌다.

지난 6월 첫째주 김해공항에서 개최된 '2026 중화권 관광객 환대주간 행사' 현장.KKday와 맞춤형 할인 프로모션

부산관광공사는 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA)인 KKday와 협업해 오는 7월 28일부터 8월 27일까지 한 달간 온라인 프로모션을 진행한다.

프로모션은 관광객의 '부산병' 증상을 초기·진행·말기 등 3단계로 구분해 맞춤형 관광상품을 추천하는 방식으로 운영된다.

초기 단계에는 전통시장 투어와 스냅 촬영 등 체험형 상품을, 진행 단계에는 해변열차와 요트투어, 광안리 패들보드(SUP) 등 해양관광 상품을, 말기 단계에는 비짓부산패스와 항공권, 쇼핑 할인권 등을 포함한 통합형 상품을 제공한다.

또 대만 현지 통화 기준 최대 1,000NTD 상당의 부산 노선 항공권 할인쿠폰과 관광상품 할인 혜택도 함께 제공할 예정이다.

지난 6월 첫째주 김해공항에서 개최된 '2026 중화권 관광객 환대주간 행사' 현장.김해공항 '치유 부스' 운영

공사는 오는 7월 31일부터 8월 2일까지 김해국제공항 입국장에서 대만과 홍콩 관광객을 대상으로 '부산병 치유 이벤트 부스'를 운영한다.

온라인 프로모션 페이지에서 0원 쿠폰을 내려받고 설문조사에 참여한 입국객에게는 추첨을 통해 '치유키트'를 증정한다.

치유키트에는 '치유증'을 비롯해 괄사 마사지 도구와 커피·어묵 체험권 등이 담겨 부산의 미식과 문화를 입국 직후부터 체험할 수 있도록 구성됐다.

"체류형 관광도시로 경쟁력 강화"

부산관광공사는 이번 프로모션을 계기로 미식과 축제, 야간관광, 웰니스 등 부산만의 특색 있는 콘텐츠를 적극 활용해 관광객 체류기간을 늘리고, 재방문율을 높이는 체류형 관광도시 조성에 힘쓸 계획이다.

이정실 부산관광공사 사장은 "'부산병'이라는 애정 어린 신조어에 재미있는 이벤트로 화답하게 됐다"며 "글로벌 플랫폼과의 협업을 확대하고 체류형 관광 콘텐츠를 지속 발굴해 부산을 찾는 해외 관광객들이 더욱 만족스러운 여행을 즐길 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.