항저우 K-푸드 페어 수출상담회 상담 현장.중국 이커머스 중심지 항저우에서 열린 K-푸드 페어가 대규모 수출 상담과 소비자 호응을 동시에 이끌어내며 한국 식품의 중국 시장 공략에 청신호를 켰다.

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사는 3월 19일부터 22일까지 항저우에서 ‘2026 항저우 K-푸드 페어’를 개최하고 수출 확대와 온라인 시장 진출 기반을 강화했다.

이번 행사는 알리바바그룹 본사가 위치한 도시에서 열린 만큼 글로벌 이커머스 플랫폼과의 협력 가능성에 초점이 맞춰졌다. 행사 기간 동안 B2B 수출상담회와 기업 팸투어, 소비자 체험행사가 연계 진행됐다.

B2B 상담회에는 국내 식품기업 40개사와 중국 바이어 60개사가 참여해 553건의 1:1 상담이 이뤄졌으며, 총 2,750만 달러 규모의 상담 성과와 함께 949만 달러 상당의 계약 및 MOU가 체결됐다. 특히 간편식, 디저트, 이너뷰티 식품 등 신성장 품목이 높은 관심을 받았다.

알리바바 본사 담당자와 K-푸드 홍보방안 논의.또한 지식재산권, 검역, 통관, 물류, 무역보험 등 수출 전반을 지원하는 통합 상담도 병행돼 기업들의 실질적인 애로 해소에 기여했다.

현지에서는 알리바바그룹 본사를 방문해 온라인 판로 확대 방안과 티몰 내 한국식품관 활성화 전략을 논의하는 등 플랫폼 기반 협력도 구체화됐다.

주말 동안 열린 소비자 체험행사에는 약 22만 명이 방문해 K-푸드 인기를 입증했다. ‘한강 편의점’, ‘찜질방’, ‘분식점’ 등 한국 라이프스타일을 반영한 체험형 콘텐츠와 라면, 떡볶이, 기능성 음료 등이 큰 호응을 얻었다.

특히 라이프스타일 매장과 협업한 팝업스토어 및 라이브커머스 운영을 통해 약 1,700만 원의 현장 판매 성과를 기록하며 체험이 실제 소비로 이어지는 성과도 나타났다.

한편, 올해 2월 말 기준 대중국 K-푸드 수출은 전년 대비 20.7% 증가한 3억4,100만 달러를 기록했으며, 라면·음료·과자류가 수출 성장을 견인하고 있다.

aT 관계자는 “이커머스와 AI 기반 유통 환경 변화에 맞춰 K-푸드 기업의 온라인 시장 진출과 마케팅 지원을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.