부산시가 민간기업과 협업해 부산의 매력을 알린 ‘자갈치 부기 패키지 협업’과 시민 참여형 자살 예방 캠페인 ‘햇볕충전소’로 「2026 대한민국 공공PR대상」에서 2개 부문 우수상을 수상했다. 민간 자원과 시민 생활공간을 활용한 부산시의 새로운 공공홍보 전략이 대외적으로 인정받은 것이다.

부산시는 ‘2026 대한민국 공공PR대상’에서 ‘자갈치 부기 패키지 협업’과 ‘햇볕충전소’ 캠페인이 각각 우수상을 수상했다고 밝혔다.

한국광고홍보학회가 주최하고 한국언론진흥재단이 후원하는 대한민국 공공PR대상은 공공 분야의 우수한 소통 사례를 발굴하고 사회적 가치 확산에 기여하기 위해 마련된 시상이다. 올해로 12회를 맞았으며, 2025년 1월부터 2026년 5월까지 집행이 완료된 공공PR 캠페인을 대상으로 진행됐다.

지방자치단체 부문 우수상을 받은 ‘자갈치 부기 패키지 협업’‘자갈치 부기’ 민관협업 홍보 모델 주목

지방자치단체 부문 우수상을 받은 ‘자갈치 부기 패키지 협업’은 부산시와 롯데쇼핑, 농심이 함께 추진한 민관 협업 캠페인이다.

부산 대표 캐릭터 ‘부기’와 농심의 대표 과자 ‘자갈치’를 결합해 지역 콘텐츠와 기업 상품을 연결하고, 민간기업의 상품과 유통망을 활용해 부산을 전국에 알리는 방식으로 진행됐다.

특히 농심 ‘자갈치’ 제품에 외부 캐릭터로는 처음으로 ‘부기’를 적용하고, 패키지 뒷면에는 자갈치시장과 부산콘서트홀, 도모헌 등 부산 주요 관광지를 표시한 지도를 담아 제품 자체를 부산 관광 홍보 매체로 활용했다.

전국 100여 개 롯데마트와 400여 개 롯데슈퍼 유통망을 비롯해 부산시티투어버스 래핑, 남포역 조형물, 서울·부산 지역 옥외광고 등을 연계해 민간기업의 상품·유통·마케팅 자원을 부산 홍보에 접목했다.

공공 위기관리 커뮤니케이션 부문 우수상을 받은 ‘햇볕충전소‘‘햇볕충전소’, 시민 참여로 마음건강 살펴

공공 위기관리 커뮤니케이션 부문 우수상을 받은 ‘햇볕충전소’는 자살 예방이라는 사회적 메시지를 ‘햇볕 쬐기와 산책’이라는 일상적인 자기돌봄 행동과 연결한 시민 참여형 캠페인이다.

부산시는 주요 대상인 65세 이상 어르신들의 생활 동선을 고려해 부산중앙공원, 부산시민공원, 온천천 등 3개 생활 거점에서 모두 15일간 이동형 팝업을 운영했다.

현장에서는 햇볕 쬐기와 산책을 권하는 활동과 함께 마음건강 자가진단, 상담 안내 등을 진행했다.

총 2천236명의 시민이 캠페인에 참여했으며, 이 가운데 636명이 마음건강 자가진단을 받았다. 자가진단을 통해 190명의 위험신호를 조기에 발견하고 필요한 경우 전문기관의 도움을 받을 수 있도록 연계했다.

단순한 캠페인 홍보에 그치지 않고 시민 참여를 통해 실제 마음건강 위험신호를 발견하고 지원으로 연결했다는 점에서 공공PR의 사회문제 해결 기능을 확장했다는 평가를 받았다.

시민 체감형 홍보, 대외적으로 인정

이번 2개 부문 동시 수상은 민간기업의 자원과 부산의 지역 콘텐츠를 결합하고, 시민들이 실제 생활하는 공간으로 직접 찾아가 참여와 행동을 이끌어낸 부산시의 홍보 전략이 좋은 평가를 받았다는 점에서 의미가 있다.

오미경 부산시 대변인은 “이번 수상은 정해진 홍보 방식에서 벗어나 기업의 유통망과 시민의 생활공간 등 새로운 접점을 적극 활용한 시도가 좋은 평가를 받은 결과”라며 “앞으로도 정책과 시민을 더 효과적으로 연결할 수 있는 새로운 홍보 방식을 발굴해 부산시 공공 홍보의 경쟁력을 높여가겠다”고 말했다.