삼성전자 영상디스플레이사업부 용석우 사장이 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 115형 '마이크로 RGB' TV를 소개하고 있다. 삼성전자가 2026년형 TV 신제품을 공개하며 인공지능(AI) 기반 ‘AI TV 대중화’ 시대를 선언했다. 프리미엄부터 보급형까지 전 제품에 AI 기능을 적용하고, 초대형 라인업과 구독형 서비스까지 강화하며 TV를 단순 시청 기기가 아닌 ‘일상 동반자’로 진화시키겠다는 전략이다.

삼성전자는 15일 서울에서 열린 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사에서 AI 기능을 대폭 강화한 2026년 TV 및 오디오 신제품 라인업을 공개했다.

이번 신제품의 핵심은 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’이다. 이 기능은 시청 중인 콘텐츠를 분석해 관련 정보 제공은 물론, 음성 명령만으로 다양한 검색과 제어가 가능한 것이 특징이다

특히 ▲Bixby ▲Perplexity AI ▲Microsoft Copilot 등 다수의 AI 서비스를 동시에 탑재해 TV를 하나의 ‘AI 허브’로 확장했다.

삼성전자 모델이 'AI 축구 모드 프로'를 통해 축구 경기 장면에 맞게 최적화된 화질로 경기를 시청하고 있다. AI 기반 기능도 강화됐다. ‘AI 축구 모드 프로’는 경기 장면을 실시간 분석해 화질과 음향을 최적화하고, ‘AI 사운드 컨트롤 프로’는 대사와 배경음을 분리해 몰입도를 높인다. 저해상도 영상을 고화질로 개선하는 ‘AI 업스케일링 프로’도 적용됐다.

제품 라인업은 전면 개편됐다. 초프리미엄 ‘마이크로 RGB’를 중심으로 OLED, 네오 QLED에 더해 신규 ‘미니 LED’가 추가되며 선택 폭을 넓혔다. 특히 65형부터 130형까지 초대형 라인업을 확대해 프리미엄 시장 공략을 강화했다.

라이프스타일 TV ‘더 프레임’은 98형 대화면으로 확장됐고, 이동형 스크린 ‘무빙스타일’도 85형까지 커지며 공간 제약을 줄였다.

오디오 부문에서는 돌비 애트모스 기반 3D 입체 음향과 AI 사운드 최적화 기능을 탑재한 스피커 및 사운드바 신제품이 함께 공개됐다. TV와 스피커를 연동하는 ‘Q심포니’ 기능도 강화됐다.

삼성전자 모델이 98형 '더 프레임'의 초대형 화면으로 '삼성 아트 스토어' 작품을 감상하고 있다. 콘텐츠 서비스도 진화했다. ‘삼성 TV 플러스’를 통해 뮤지컬과 K-팝 공연 등 차별화 콘텐츠를 제공하고, 차세대 3D 음향 기술 ‘이클립사 오디오’ 적용 콘텐츠를할 계획이다.

판매 전략 역시 공격적이다. 구매 고객 대상 사운드바 증정, OTT 이용권 제공 등 프로모션과 함께 ‘AI 구독클럽’을 통해 최대 6년 무상 수리 서비스를 지원하는 구독형 모델도 도입했다.

삼성전자는 이번 신제품을 통해 TV를 단순한 디스플레이에서 벗어나 사용자와 상호작용하는 ‘AI 플랫폼’으로 전환한다는 구상이다. 다만 AI 기능의 실사용 가치와 콘텐츠 경쟁력이 시장 성패를 가를 핵심 변수로 떠오를 전망이다.