부산관광스타기업 인증서 수여식. (사진 좌측부터) ㈜에프지케이(이재모피자) 김익태 대표, ㈜딜리버드코리아 김종익 대표, ㈜늘푸른바다(고래사어묵) 김세종 대표, 김경덕 부산시 행정부시장, S.O.K management 윤종주 대표, ㈜나누기월드 나해리 대표부산이 개별 관광기업을 키우는 지원 방식에서 벗어나 기업과 기업을 연결해 함께 성장하는 관광산업 생태계 구축에 나섰다. 관광 스타기업을 중심으로 스타트업·소상공인·대·중견기업·온라인여행사(OTA)·투자기관을 연결해 공동상품 개발과 투자 유치, 판로 확대, 해외 진출까지 지원하는 새로운 협업 모델이다.

부산시와 부산관광공사는 부산관광기업지원센터가 9월 11일 롯데호텔부산에서 ‘2026 부산관광 스타기업 오픈이노베이션’을 개최했다고 밝혔다. 행사에는 올해 새롭게 선정된 관광 스타기업 5개사를 비롯해 관광 스타트업과 소상공인, 대·중견기업, OTA, 투자기관 등 150여 명이 참여했다.

이번 행사는 부산형 오픈이노베이션의 첫 협업 플랫폼으로 마련됐다. 신규 스타기업에 부산시장 명의의 인증서와 현판을 수여한 데 이어 스타기업이 직접 공동상품 개발과 플랫폼 연계 등 협업 과제를 제안하는 쇼케이스를 진행했다.

참가 기업들은 사전 매칭을 통한 1대1 비즈니스 미팅과 네트워킹을 통해 공동사업과 투자 유치, 판로 확대 등 구체적인 협력 가능성을 논의했다. 단순한 기업 간 교류에 그치지 않고 실제 사업으로 연결하는 데 초점을 맞췄다.

부산관광 스타기업은 부산을 대표할 관광기업을 발굴·육성하기 위한 부산시의 대표적인 인증제도다. 부산시와 센터는 2021년부터 30개사를 선정해 육성해 왔으며, 올해는 ㈜나누기월드, ㈜늘푸른바다(고래사어묵), ㈜딜리버드코리아, ㈜에프지케이(이재모피자), S.O.K management 등 5개사를 신규 스타기업으로 선정했다.

올해부터는 지원 방식도 달라졌다. 기존 재정지원 중심의 스타기업 육성에서 기업 간 협업과 지속적인 성장에 초점을 맞춘 체계로 전환했다. 이번 오픈이노베이션은 이러한 개편을 실제 사업으로 구현하는 첫 프로그램이다.

핵심은 스타기업을 성장거점인 ‘허브(Hub)’로 삼고 다양한 기업과 기관을 협력축인 ‘스포크(Spoke)’로 연결하는 ‘허브 앤 스포크’ 방식이다.

부산시와 부산관광공사는 부산관광기업지원센터가 지난 11일 롯데호텔부산에서 ‘2026 부산관광 스타기업 오픈이노베이션’을 개최했다.스타기업이 가진 관광 콘텐츠와 성장 과제에 스타트업의 기술과 서비스, 대·중견기업의 유통망, OTA의 관광객 접점, 투자기관의 자금과 네트워크 등을 결합하는 구조다. 이를 통해 공동상품 개발과 플랫폼 연계는 물론 투자 유치, 판로 확대, 해외시장 진출 등 실질적인 성과를 만들어낸다는 구상이다.

기업별로 얻을 수 있는 효과도 다르다. 스타기업은 새로운 사업 기회를 확보하고, 스타트업은 기술과 서비스를 실제 관광시장에 적용할 수 있다. 소상공인은 관광객과의 접점을 넓히고 판로를 확대할 수 있으며, 대·중견기업과 OTA는 경쟁력 있는 지역 관광 콘텐츠를 확보할 수 있다. 투자기관에는 성장 가능성이 높은 관광기업을 발굴할 기회가 된다.

부산시는 관광산업의 특성상 기업 간 연결이 경쟁력으로 직결된다는 점에 주목하고 있다. 관광객 한 명의 여행이 이동·숙박·체험·미식·쇼핑 등 여러 서비스의 결합으로 완성되는 만큼 기업 간 협업이 강화될수록 부산만의 통합적인 관광상품과 서비스 개발도 가능해진다는 판단이다.

기업 진단을 바탕으로 성장단계별 맞춤형 지원을 제공하는 ‘GPS(Growth·Potential·Scale-up)’ 프로그램도 오픈이노베이션과 연계한다. 협업이 일회성 행사에 그치지 않고 사업모델 고도화와 투자 유치, 판로 확대, 해외 진출 등 기업의 실제 성장으로 이어지도록 지원할 계획이다.

김경덕 부산시 행정부시장은 “관광산업의 생산성은 개별 기업의 성과를 넘어 기업과 기업, 콘텐츠와 서비스가 유기적으로 연결되는 협력 생태계에서 나온다”며 “스타기업을 성장거점으로 육성하는 동시에 지역 스타트업과 소상공인이 함께 성장할 수 있도록 기업 간 협업을 적극 지원하겠다”고 밝혔다.