LG전자가 동남아시아 지역에서 '집들이' 콘셉트의 이색 마케팅을 선보이며 고객경험 접점 확대에 나섰다. 사진은 19일 베트남 호치민에서 열린 팝업스토어에서 고객이 워시타워를 살펴보고 있는 모습LG전자가 K-컬처 열풍이 거센 동남아시아 시장에서 한국식 ‘집들이’ 문화를 활용한 이색 체험 마케팅에 나섰다. 실제 주거 공간을 재현한 팝업스토어를 통해 현지 소비자들이 자연스럽게 AI 가전과 K-라이프스타일을 경험하도록 하며 글로벌 고객 접점 확대에 속도를 내고 있다.

LG전자는 베트남, 태국, 인도네시아 등 동남아시아 주요 국가에서 ‘집들이 by LG’ 캠페인을 순차적으로 진행한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 한국 문화와 라이프스타일에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 반영해 기획된 체험형 마케팅 프로젝트다.

LG전자는 실제 생활 공간을 그대로 옮겨 놓은 듯한 팝업스토어를 조성해 고객들이 일상 속에서 자연스럽게 AI 가전을 체험할 수 있도록 구성했다. 이를 통해 브랜드 슬로건인 ‘Life’s Good’ 메시지도 함께 전달한다는 전략이다.

첫 행사는 지난 19일 베트남 호치민의 브랜드 체험 공간 ‘어나더사이공(Another Saigon)’에서 열렸다. 팝업스토어는 현관, 주방, 거실, 드레스룸 등 실제 집 구조를 기반으로 꾸며졌으며, 러닝·뷰티·휴식·소셜 교류 등 현지 젊은 소비자들의 관심사를 반영한 K-라이프스타일 콘텐츠를 접목했다.

주방 공간에서는 다양한 형태의 얼음을 제공하는 얼음정수기냉장고를 활용해 한국식 음료와 요리를 체험할 수 있도록 했다. 거실에서는 에어컨과 공기청정기로 쾌적한 실내 환경을 조성하고, ‘LG 스탠바이미 2’를 활용한 홈트레이닝 체험도 마련됐다. 드레스룸에는 AI 기반 맞춤 세탁·건조 기능을 갖춘 워시타워와 스타일러를 배치해 의류 관리 편의성을 강조했다.

LG전자가 동남아시아 지역에서 '집들이' 콘셉트의 이색 마케팅을 선보이며 고객경험 접점 확대에 나섰다. 사진은 19일 베트남 호치민에서 열린 팝업스토어의 거실 공간 모습LG전자는 오프라인 체험을 넘어 온라인 플랫폼을 통한 확산에도 힘을 쏟는다. 유튜브와 SNS 채널을 통해 현장 영상을 공개해 더 많은 고객들이 간접적으로 K-라이프스타일과 LG AI 가전을 경험할 수 있도록 할 계획이다.

업계에서는 이번 캠페인이 단순 제품 홍보를 넘어 ‘한국식 라이프스타일’ 자체를 브랜드 경험으로 연결한 점에 주목하고 있다. 최근 동남아시아 시장에서 K-드라마, K-푸드, K-뷰티에 이어 생활문화 전반에 대한 관심이 높아지는 가운데, LG전자가 이를 가전 마케팅과 결합해 차별화된 고객 경험 전략을 펼치고 있다는 평가다.

LG전자는 앞서 부산에서 열린 ‘LG 이노페스트 2026 아시아태평양’ 행사에서도 K-드라마 속 공간을 모티브로 한 전시를 선보여 해외 거래선과 현지 언론의 관심을 끌었다.

LG전자 관계자는 “해외 고객들도 LG전자의 제품과 라이프스타일을 직접 경험하며 일상 속 편리함을 체감할 수 있도록 고객경험 공간을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.