부산시는 ‘제4회 부산광역시 대학생 마케팅 기획 공모전’을 지난 3월부터 5월까지 진행해 동의대 추진희·장채은(광고홍보학과)·정현경(산업디자인학과) 씨의 ‘부산이의 친구 만들기’가 대상을 차지했다. 

△시민소통 전략 및 사업 아이디어 △부산시 소통매체를 활용한 시민소통 캠페인 및 IMC 전략에 대해 최우수상은 박현웅(부산대 경영학과) 씨 외 5인의 ‘잘 보이네 부산씨’에 돌아갔다. 

대상작 '부산이의 친구 만들기'는 부산의 정체성을 ‘공존’, 부산의 지향성을 ‘공감’으로 설정하여 부산의 브랜드를 ‘공존과 공감이 있는 도시 부산’으로 포지셔닝 했다. 

기존의 해양도시라는 단편적 한계를 극복하고 부산을 시민들의 행복을 증진시키는 다양한 자원이 공존하는 명품도시라는 이미지를 창출했다는 점에서 심사위원들로부터 좋은 점수를 얻었다.

최우수작 ‘잘 보이네 부산씨’는 시민들이 부산을 ‘보고싶어’하는 마음과 부산시가 시민들에게 ‘보여주고 싶은’ 마음을 연결해 ‘씨스루’라는 개념을 도출했다. 

이러한 전략은 시민과 부산시의 소통을 쌍방향으로 확대하는 계기를 마련했다는 점에서 효과적이라는 평가를 받았다. 우수상은 고령화시대를 대비, 시니어들과의 단계별 소통전략을 제시한 이대겸(고려대 경영학과) 씨 외 5인이 수상의 영예를 안았다.

스마트폰 인구 4천만 시대에 적극 대응, 주요 이용층인 대학생들로부터 새롭고 참신한 마케팅 커뮤니케이션 기법에 대한 아이디어를 얻고, 부산시정에 대한 젊은 층의 관심을 제고하기 위해 전국 44개 대학, 138팀의 신선한 아이디어가 쏟아졌다.